Kozmetik pazarlamanın kavram haritası

Dönüşüm event'lerini tarayıcıdaki pixel yerine doğrudan sunucundan Meta'ya ileten altyapı; çerez kısıtlamaları ve reklam engelleyicilerin düşürdüğü sinyali telafi eder.

Bir dönüşümün — genelde bir satışın — reklam tarafındaki maliyeti (harcama ÷ dönüşüm sayısı); ROAS'ın tersinden okunuşu ve bütçe planlamanın temel taşı.

Müşterinin markayı ilk keşfinden satın almaya (ve tekrar almaya) uzanan yolculuğun katmanlı modeli; reklam bütçesinin ve mesajların hangi aşamaya konuşacağını belirleyen çerçeve.

Bir kitlenin aynı kreatifi çok fazla kez görmesi sonucu etkileşimin ve performansın düşmesi; reklamın kötüleşmesinden değil, kitlenin onu öğrenmesinden kaynaklanan doğal amortisman.

Sitene eklenen ve ziyaretçilerin hangi sayfaları gezdiğini, neyi sepete attığını, neyi satın aldığını Meta'nın reklam sistemine bildiren ölçüm kodu; reklam optimizasyonunun veri kaynağı.

Gösterim sayısının erişime bölünmesiyle bulunan oran; kitledeki bir kişinin aynı reklamı ortalama kaç kez gördüğünü gösterir — kreatif yorgunluğunun en yakın erken uyarı sinyali.

Markanla daha önce temas etmiş — siteni gezmiş, ürünü sepete atmış, videonu izlemiş — kişilere yeniden reklam gösterme stratejisi; funnel'ın alt katmanının motoru.

Reklama harcanan her 1 liranın kaç lira ciro ürettiğini gösteren oran (ciro ÷ reklam harcaması); performans reklamcılığının en çok konuşulan — ve en çok yanlış okunan — metriği.

Sitene yerleştirdiğin, ziyaretçilerin sayfa görüntüleme, sepete ekleme ve satın alma gibi davranışlarını TikTok'a bildiren ölçüm kodu.

İzleyiciye ya da ziyaretçiye bir sonraki adımı açıkça söyleyen çağrı — "şimdi satın al", "tonunu bul", "kaydet"; reklamla dönüşüm arasındaki köprü.

Video reklamın ilk birkaç saniyesinde izleyiciyi kaydırmaktan vazgeçiren açılış; aynı videonun performansını tek başına katlayabilen ya da sıfırlayabilen en kritik kreatif öğe.

Reklam kreatiflerini — video, görsel, metin — kontrollü deneylerle birbirine karşı yarıştırıp kazananı hisle değil veriyle seçme pratiği; sürdürülebilir reklam performansının motoru.

Gerçek bir kullanıcının deneyimini anlatıyormuş gibi çekilen içerik; cilalı stüdyo estetiği yerine akış içinde 'reklam gibi durmayan' samimiyetiyle güven inşa eden kreatif türü.

Üretken yapay zekâ araçlarıyla reklam videosu ve video varyasyonu üretme pratiği; kreatif test hacmini büyüten, ama marka gerçekliğinin yerine geçmeyen bir üretim katmanı.

Bir insana değil bir araca verilen, yapabileceği işler ve erişebileceği kaynaklar önceden daraltılmış, tek tek iptal edilebilen erişim anahtarı.

Alan adı ile ziyaretçi arasında duran; DNS, CDN, önbellek, SSL ve bot koruması hizmetlerini tek panelden veren altyapı sağlayıcısı.

Cloudflare ile partner sözleşmesi imzalamış tarafların, müşterileri adına Cloudflare hesabı açıp yönetmesini sağlayan Tenant yapısı.

Bir Cloudflare hesabına davet edilen kişilere, yapacakları işe göre sınırlanmış yetki verme sistemi; roller hesap, alan adı ve kaynak olmak üzere üç kapsamda tanımlanır.

Google'ın bir sayfanın kullanıcı deneyimini ölçtüğü üç metrik — yükleme (LCP), etkileşim (INP) ve görsel kayma (CLS); hem arama sinyali hem de dönüşümün sessiz belirleyicisi.

Alan adlarını sunucu adreslerine çeviren sistem; sitenin, e-postanın ve doğrulama kayıtlarının hangi hizmete gideceğini belirleyen yönlendirme katmanı.

Siteye zaten gelen ziyaretçilerin daha büyük bölümünü müşteriye çeviren sistemli iyileştirme çalışması; reklam bütçesini artırmadan satışı artırmanın yolu.

Kendi e-ticaret siteni kod yazmadan kurup yönetmeni sağlayan abonelikli platform; hız, güvenlik ve reklam entegrasyonlarını hazır getirdiği için performans pazarlamasının en yaygın zemini.

İnternet üzerinde birbirine bağlantılarla bağlanmış, alan adları üzerinden erişilen belge ve uygulama ağı; markanın kiracı değil sahip olduğu tek dijital zemin.

Web'i tarayıp içeriği dizine ekleyen ve bir sorguya en uygun sonuçları sıralayan sistem; markanın niyet anında bulunmasını sağlayan zemin.

Markanın ChatGPT, Perplexity ve Google'ın yapay zekâ özetleri gibi üretken motorların yanıtlarında doğru, güncel ve olumlu şekilde anılmasını hedefleyen optimizasyon disiplini.

Google'ın, bir mülkün arama performansını ve teknik durumunu sahibine ücretsiz gösterdiği araç; sorgu, tıklama, gösterim ve dizine ekleme verisinin birincil kaynağı.

Çok büyük metin yığınları üzerinde eğitilmiş, bir sonraki kelimeyi tahmin ederek metin üreten yapay zekâ modeli; ChatGPT, Claude ve Gemini gibi ürünlerin arkasındaki teknoloji.

Bir dil modelinin cevabı yalnızca hafızasından değil, o an getirdiği kaynak belgelerden üreterek yazması; yapay zekâ yanıtlarında kaynak gösterilmesinin arkasındaki yöntem.

Sitenin arama motorlarında taranabilir, anlaşılır ve üst sıralarda görünür olmasını sağlayan teknik ve içerik çalışmalarının bütünü; yapay zekâ görünürlüğünün de zemini.

Büyük dil modellerine göre çok daha az parametreyle çalışan, dar bir görev kümesine odaklanan ve cihaz üzerinde ya da düşük maliyetle çalıştırılabilen dil modeli.

Bir dil modelinin araç kullanarak, çok adımlı bir hedefi kendi başına planlayıp yürütebildiği sistem; sadece metin üretmez, arama yapar, sayfa okur ve işlem başlatır.

Yapay zekâ şirketlerinin içerik toplamak ve cevap üretmek için web'i gezen botları; GPTBot, ClaudeBot ve PerplexityBot en bilinen örnekleridir.

Sayfadaki bilginin ne olduğunu makinelere açıkça söyleyen, schema.org sözlüğüyle yazılmış işaretleme; ürün, makale, SSS ve marka bilgisini yoruma açık metin olmaktan çıkarır.